【第1回】スマホロックスクリーン戦争 〜5つのプレイヤー&参入大予想〜

 

先週、『ロックジョイ』というiOS / Androidアプリをリリースしました。今回は、韓国のイケてるスタートアップ、Buzzvilさんと提携し、日本ではハロとの共同事業として展開しています。(提携と、サービスリリースの詳細はコチラ

このアプリ、どんなものかと言うと、スマホの待ち受け画面に自動的に画像を配信してくれるものです。日本ではまだあまりないですが、Facebook HOME的なものをイメージしてもらえればと思います。例えば、ボケての画像なんかが1時間ごとに流れてきたり。

そして、時々流れてくる広告を見るとポイントが貯まる。なかなか楽しく、お得なアプリに仕上がってます。

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なぜ、ロックスクリーンなのか?

最近だと、Facebook HomeやKakao Homeがニュースになりました。どうやらこの2つは現時点ではあまりうまくいっていない模様ですが、ザッカーバーグも、毎月アプリのアップデートをコミットするほどの力の入れようです。

では、今なぜロックスクリーンに注目が集まっているんでしょうか?

例えばiOSでは世に出ているアプリが約90万個以上あります。Google Playでも約70万個以上。ものすごい数ですね。対して、一般のユーザーが入れているアプリの平均値は40-50個と言われています。そうなると、もうホーム画面の場所の取り合いになります。

下は僕のiPhoneのホーム。ここ、取り合うの大変です。FacebookやTwitterでさえも、奥側に追いやられちゃってますね。

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そんな中、この戦争から一歩抜けだそう、というのがロックスクリーンアプリ。

アプリは50個でも100個でも共存できる。

でも、ロックスクリーンはせいぜい1,2個の勝者が全部取る世界。

しかも、ユーザーは1時間に1回以上は必ずロックスクリーンを目にする・・・(自分で数えてみてください)

競争で言えば、アプリ同士の戦争より激しいかもしれない。しかし、ここに勝利した者は1時間に1回以上スマホを開くユーザーに、必ず触れることができます。 この部分を見逃すプレイヤーは果たしているんでしょうか?

一方、ユーザーにとっては、スマホの「顔」であるホームをどこか一企業にジャックされたくない、自分だけのものにしておきたい、とも思うでしょう。企業のエゴが、ユーザーの気持ちをどこまで動かすのか、の勝負になりそうな気もします。と言うことは、ユーザーに愛されるプレイヤーがやってきたら面白い分野・・・

韓国では、キャッシュスライドが数ヶ月で600万インストールを突破したニュースを耳にしている方もいるでしょう。アドラッテを一気に抜き去った、待受け画面でお小遣い稼ぎができるアプリ。何か一つでも、ユーザーの究極なニーズに根ざしたプロダクトは、強いのかもしれません。

 

ロックスクリーンを活用したアプリとその特徴

ここでは、ロックスクリーンを使ったアプリを5つ紹介します。4つはandroid専用、ひとつはiOSでも利用可能です。

1.Facebook Home

言わずと知れた、Facebookが毎月アップデートすると公言する戦略アプリ。待受で、いつでもFacebook=友達の情報が見れる、メッセンジャーやインスタグラムなど、ロックスクリーンから一発起動可能など、Facebook中毒にはたまらないアプリです。今後のFacebook Phoneの布石にもなっているのでしょう。

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スマホを手に取れば、すぐに友達の情報やメッセージが流れてくる。

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そんなの危険過ぎるw

 

2.Kako Home

韓国で90%以上のシェアを持つ、言わばコミュニケーションインフラのカカオトークも。2週間で100万インストールを突破したことも、勢いを感じさせます。

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デザインがいろいろ選べて、ランチャーアプリの要素が強い。

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ほぼランチャーアプリであり、ユーザーにとって果たして必要なのか!?4,000万人いるユーザーのうち、数百万人しかまだ使っていない、ということは・・・

ここから先が楽しみです。

 

3.キャッシュスライド

先日、アドウェイズと組んで日本進出することが発表された注目アプリ。韓国では、半年で700万インストールを達成、とも言われる実績があります。どの国も、おこづかい稼ぎ好きですね。

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アプリを開かず、android端末でスライドするだけでポイントが貯まるのがウリ

アドウェイズさんとのコンビなので、androidのCPI広告を始めとした、ダイレクトマーケティング系は強いでしょう。

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ユーザーとしての懸念は、大事な待受にどんな広告が出てくるか、だと思います。ソシャゲだらけになっても、というところです。

 

4.ラッテスクリーン

大体キャッシュスライドと同じですが、日本進出はちょっと早くて3月。

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既存のアドラッテのユーザー資産を生かして、ポイント共通化のメリットを活かせるかどうかでしょう。

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デザインがなんとも、好みの分かれそうなところです。

 

5.ロックジョイ

ハロ&Buzzvilの自前のプロダクトですが、android、iOS両対応がまず一番のポイントです。

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待受に流れてくる画像がフジテレビの番宣(写真はガリレオがオンエアされる時間帯に流れる待受)だったり、boketeの面白画像だったり、こだわってます。

androidに加え、唯一のiOS(iPhone)対応。特許出願済みです。

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リリースしたばかりですが、ユーザーの反応を待ちます。

 

勝手に誰がどんなロックスクリーンアプリを出してくるか予測

市場は盛り上がりつつありますが、ユーザーに一番近いところ、ましてやポータルに近い部分を取りに来ないプレイヤーはいないでしょう。

・おそらく一番近いのが、韓国でNAVER COVERをリリースしたLINE。日本だと、LINE COVERになるのかな?

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・次は、Yahoo! 爆速でスマホ強化を進めているところですが、このアプリ戦略はもはやポータル。最前面のロックスクリーンが一番欲しいと思うし、一番フィットするはず。カカオとは別ブランドでやってくるのではないでしょうか。

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・そして、サイバーエージェント。僕ならAmeba COVERとかでコミュニティのポータルとして出してくる本流を控えつつ、「こづかいゲットン」的な稼げるスライドアプリ「こづかいスライドン」をDelight名義で出します。

NewImageNewImageドン。

・GREE、DeNAも何かしら考えるか、提携するかの動きをみせるのではないでしょうか。

・mixiは実はすごく愛されているメディアだと思うので、ロック画面での一発逆転あるかも。

などなど、勝手に推測しています。

 

iPhoneでも使えるの?

このロックスクリーンを活用するアプリは、基本的にはandroidでしか使えません。FacebookもAppleに掛け合っているとかなんとかいう情報もありますが、iOS7にそれが入るかどうか、不明です。

ただ、日本を始めとして、iPhoneが世界的に大きなシェアを持っているのは事実。ここに画像や広告を配信したい、そんなニーズも各所から聞こえてきます。

これができるんです。

そう、ロックジョイの入ったiPhoneならね。

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試しに使ってみたい方はコチラよりインストールしてくださいませ。

iOS:https://itunes.apple.com/jp/app/lagjoi-lockjoy/id656698242

android: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.buzzvil.lockjoy

広告出稿用の媒体資料はコチラ

 

ロックジョイへの広告出稿や、コンテンツ提携のお問い合わせはハロの問い合わせフォームよりご連絡くださいませ。

全部僕が確認し、スタッフより返信いたします。

 

連載第2回目はコチラ→ 【第2回】スマホロックスクリーン革命〜スマホ広告の一等地を創るのだ〜

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